rmdsz 1
2024. március 29., péntek Gedeon napja
árfolyam:
1 euro = RON
1 dollár = RON
100 forint = 0 RON

A zenebirtoklás vége

| Vélemények 0 | Nyomtatom | A+ | A-

Itthon még csak tanulgatjuk a streaming szót, pedig a nemrég üdvözítőnek kikiáltott online zeneboltok kifulladásával rövidesen ez lesz a fő módja a zenefogyasztásnak. Cikkünkben megvizsgáljuk az elmúlt két év zeneipari trendjeit itthon és a világban, és segítünk eligazodni a streamingalkalmazások között.


Ha az Uberrel hívunk magántaxit, a Spotify révén magunk választhatjuk ki, hogy milyen zene szóljon az autóban. Egy éve talán értelmezni sem tudtuk volna ezt a hírt, azóta viszont hazánkban is hódító útjára indult a személyszállítást átalakító applikáció és a népszerű zenelejátszó alkalmazása. A két appot nem csak ez az együttműködés köti össze: mindkettő iskolapéldája a „diszruptív” (zavaró), iparágakat felforgató, a hagyományos szereplőket fenyegető internetes technológiáknak.

A zeneipar volt az első ágazat, amelyet felforgatott a világháló. Mivel a benne érdekelt cégek évekig bambán bámulták az internetet, a fogyasztói igényeket sokáig csak az illegális letöltés és a fájlcsere elégítette ki. A CD-eladások már az ezredfordulótól zuhantak, de a zeneipartól fél évtizedig csak a kalózkodás elleni szélmalomharcra tellett, értelmes alternatívát nem tudott felmutatni. Elsőként az Apple reagált az új helyzetre. Az iPod zenelejátszók, majd az iPhone okostelefonok sikere révén 2007-re a fájlcsere kihívójává vált az iTunes zenebolt, ahol pénzért, legálisan lehetett zenét letölteni.

Az iTunes forgalma néhány évig szépen bővült, s már-már úgy tűnt, hogy a megkésett reakció dacára a zeneipar túléli az internet okozta sokkot. Hogy a legális letöltés ugyanúgy felváltja a CD-t, ahogy a CD a ’90-es években felváltotta a kazettát, és ahogy a kazetta a ’80-as években felváltotta a hanglemezt. Hogy az emberek továbbra is kifizetik egy-egy album árát a kiadóknak, csak épp eggyel modernebb hanghordozón. Az elmúlt két évben azonban kiderült, hogy ez tévedés volt, s a zeneterjesztés klasszikus modellje végképp megbukott. A legális letöltés nem követte a hanglemezek, kazetták és CD-k által leírt piaci görbét – növekedése már 2013-ban megtört. Pánikra azonban nincs ok: itt a streaming.

Az angol szó áramlást jelent, s a valós idejű, letöltést nem igénylő médialejátszást értjük rajta. Streamelünk, ha a YouTube-on lejátszunk egy videót, és streamelünk, ha a lejátszás gombot megnyomva elindul a zene, nem kell fájlok letöltésével, másolgatásával bajlódni. Az elmúlt két év a streamingről szólt. A legnagyobb szolgáltató, a Spotify 50 millió felhasználóval bír, közülük 12,5 millió fizető ügyfél. Az üzleti modell lényege, hogy nem albumonként vagy számonként fizetünk a muzsikáért, hanem fix havidíjért korlátlanul hallgathatjuk a szolgáltatók 30-35 millió számból álló katalógusát (vagy ingyenes felhasználóként elviseljük a számok közti reklámokat). A cég a hallgatások száma alapján fizet jogdíjat a kiadóknak, előadóknak és szerzőknek. A Spotify indulása óta kétmilliárd dollárt utalt át a jogtulajdonosoknak az előfizetői díjakból és reklámbevételekből.

Ez paradigmaváltás a zeneterjesztésben, hiszen egy új album ára 2500 forintnál indul, az iTuneson pedig egy szám kb. 300 forintba kerül. Ezzel szemben a streamingnél havi egyszeri, 1500-2000 forintos kiadásért korlátlanul hallgathatunk zenét – számítógépen, mobilon, táblagépen, okostévén, mindenhol. A mobilinternetért persze fizetni kell, és ha a szolgáltató megszűnik, nem lesz a birtokunkban lejátszható hangfájl vagy hanghordozó. Ez azonban nem érdekli a felhasználókat – a mobilnet egyre olcsóbb, a birtoklás egyre kevésbé fontos. Immár az Apple is belátta ezt, ezért felvásárolta a Beats Music streamingszolgáltatót, és jövőre beépíti azt az iTunesba, így 2015-ben a piac további bővülése várható.

Kérdés, tudja-e a streaming pótolni a zuhanó CD-eladások és a megtorpanó letöltések miatt kieső bevételt. Ma még nem: ha a hármat összeadjuk, a teljes zeneipari forgalom még mindig csökkenő tendenciát mutat. A streaming-előfizetők száma még nem érte el a kritikus tömeget, a zenészek egy része kevesli a befolyó jogdíjat – Taylor Swift amerikai énekesnő pár hete le is vetette zenéit a Spotify-ról. Ám minden jel arra utal, hogy ez átmeneti állapot. Ha tovább nő az előfizetők száma, előbb-utóbb megfordítja a bevételcsökkenést. Számoljunk csak! 1999-ben, a letöltési őrület elején egy átlagos zenefogyasztó évi 64 dollárt költött CD-kre. Egy mai streaming-előfizető viszont, hiába tűnik olcsónak a korlátlan zenéért a tízdolláros havidíj, éves szinten már 120 dollárt perkál. A Credit Suisse elemzőrészlegének zeneipari prognózisa szerit 2016-ban jön el a fordulópont, amikortól nőni fog az összbevétel.

Nálunk valószínűleg később. Itthon három streamingszolgáltatás érhető el: a Spotify Premiumért 1590, a Deezer Premium+ csomagért 1499, a Google Play Zene All Access-ért pedig 1950 forint havidíjat kell fizetni. Ezért korlátlan zenehallgatás jár, sokan mégis a kalózkodásnál maradnak. Míg a fejlett piacokon, például a Spotify hazájában, Svédországban tavaly már a zeneipari bevétel 71 százaléka streamingből származott, ez az arány nálunk alig hét százalék volt – árulja el lapunknak Kitzinger Dávid, az Artisjus online jogosításért felelős vezetője. „2000 óta csökken a lemezeladások száma, amit a digitális eladások még nem tudtak pótolni. Tavaly 16,6 millió dal került fizikai hordozón és 1,1 millió digitálisan a vásárlókhoz. Ez távol áll a fejlett piacokra jellemző értékektől – teszi hozzá. – Az Artisjus 70 ezer fizető és 200-300 ezer ingyenes streamingfelhasználót valószínűsít. Ők 500-700 millió forintot költenek, de ennek háromnegyede a nemzetközi repertoár tulajdonosainak jut. Tavaly az online területről származó hazai szerzői jogdíjak az összes kifizetés egy százalékát adták.”

valasz.hu

VÉLEMÉNYEK, cikk kommentek



Reklam


Reklam
Uj Szo

PIACZ, apróhirdetések

Magánszemélyek közötti hitelajánlat pénzügyi nehézségekkel küzdő személyek számára. Magánszemélyek közötti hitelajánlat pénzügyi nehézségekkel küzdő személyek számára. (...)

Magánszemélyek közötti hitelajánlat pénzügyi nehézségekkel küzdő személyek számára. Ö Magánszemélyek közötti hitelajánlat pénzügyi nehézségekkel küzdő személyek számára. (...)

Üdvözölni! Ha bármilyen helyzetre pénzre van szüksége, írjon nekem személyes igényei miatt. Hiteleket és befektetéseket vállalok mindenféle ügylethez. Kérjük, a hiteligénylésben pontosan adja meg a kért összeget és dátumot, hogy cserébe be tudjam mutatni Üdvözölni! Ha bármilyen helyzetre pénzre van szüksége, írjon nekem személyes igényei (...)

adj fel hirdetést
Rmdsz
tmh
Reklam
Reklam
Reklam
Reklam
banyavidek